En el mundo del marketing digital se sabe que no basta con tener una página de internet. Para que un negocio o empresa obtengan beneficios de su sitio web es necesario que se empleen herramientas de medición capaces de rastrear las actividades que han dejado los usuarios al visitar sus páginas, ya sea con la URL completa o al acortar link.
Es aquí donde está la importancia de un link rastreador, enlaces diseñados para seguir las acciones hechas por los cibernautas al momento de entrar en una determinada página de internet.
Por ello, en esta ocasión te contaremos sobre los enlaces rastreadores, cómo funcionan estos links y qué beneficios se pueden obtener al recurrir a este tipo de herramientas similares a aquellas que permiten acortar link en México.
¿Qué es un enlace de seguimiento o link rastreador?
Un enlace rastreador, también llamado enlace de seguimiento, es un link usado para recopilar datos sobre la interacción de los usuarios con el determinado enlace de la página que va a analizarse.
La utilidad de los links rastreadores se encuentra en que los propietarios del sitio web —el negocio o la empresa que autorizó la creación de la página—, así como expertos en mercadotecnia, podrán ver cuán efectivas han sido sus campañas y estrategias de venta y posicionamiento en la red. Estos enlaces se obtienen de manera tan sencilla como al acortar link gratis, puesto que existen herramientas en línea que ofrecen este tipo de servicio.
¿Sirvió de algo colocar publicidad en Facebook, o se precisa de otros medios y canales para hacer la página web más visible? Ésta y más información serán los datos que indiquen los links rastreadores.
¿Cómo funciona un link rastreador?
Un enlace rastreador puede considerarse como un programa automatizado. Éste se sirve de un bot encargado de buscar sistemáticamente la actividad realizada a través de un enlace y de su página web correspondiente.
Es así como los rastreadores web acceden a los sitios de internet y recopilan la información sobre cada página, lo cual incluye los títulos de entradas y artículos, las imágenes usadas, palabras clave y enlaces existentes dentro de dicha página.
Los motores de búsqueda utilizan estos datos para así crear un índice de páginas web, es decir, las opciones de resultados de búsqueda, ofrecidos al usuario de manera rápida y precisa.
Asimismo, los links rastreadores pueden utilizarse para extraer contenido de sitios web y supervisar la afluencia en una página, así como los cambios que un sitio tenga en su diseño y uso de metadatos.
Pasos en que opera un link rastreador
Establecido qué es un link rastreador, es necesario observar cómo es que este se utiliza al momento de intentar hacer un rastreo de una página web.
1.- Generación de un enlace
El propósito de estos bots es rastrear un conjunto de información de una página ya conocida junto con sus hipervínculos, mismos que los llevarán hacia páginas nuevas en las cuales podrán continuar con el rastreo.
Para hacer esto, un usuario, o bien un sistema, genera el enlace rastreador por medio de una herramienta de seguimiento o un servicio de analítica web. Esta herramienta añade parámetros adicionales al enlace que permiten rastrear información específica.
2.- Inclusión de parámetros
Ahora bien, los rastreadores no pueden indexar todas las páginas en internet, por lo que deben atender determinados parámetros que priorizan qué buscar en los enlaces y en las páginas y, por ende, qué actividades de usuarios observar y qué sitios web rastrear. Estos parámetros pueden establecer preferencias como:
- Ver páginas con más enlaces externos
- Rastrear páginas con un mayor número de visualizaciones
- Ver páginas que tienen mayor autoridad de marca
- Fuente de tráfico
- Campaña publicitaria
Cabe agregar que aquellos sitios que cuenten con más visitantes y enlaces serán más propensos a ofrecer información fidedigna; tal información será evaluada por los rastreadores, que atienden un algoritmo capaz de valorar la calidad de contenido y de los enlaces de las páginas.
3.- Difusión del link
Una vez que el link ha sido generado, éste se utiliza en campañas publicitarias, correos electrónicos, redes sociales u otros canales de la web. Al momento en que los usuarios hacen clic al enlace, son redirigidos al destino original, pero la información del parámetro se registra en el sistema de análisis.
4.- Registro de datos
Sistemas de análisis, como Google Analytics, registran los datos del enlace rastreador, una vez que los usuarios acceden al sitio web de destino. En tal registro se consideran datos sobre la fuente de tráfico, el medio, campaña y otros detalles incorporados en los parámetros del rastreador.
Conforme los rastreadores hacen las exploraciones de los sitios web, copiarán las etiquetas de metadatos del sitio, lo cual brindará información sobre la página y las palabras clave que contiene. Tales datos serán útiles para los motores de búsqueda, estableciendo así qué tan visible será una página en los resultados de una búsqueda por internet.
5.- Análisis de datos
Los propietarios del sitio web pueden analizar los datos recopilados a través de los enlaces rastreadores para evaluar el rendimiento de sus campañas, comprender de dónde proviene el tráfico y tomar decisiones informadas sobre estrategias de marketing, para obtener así una mayor difusión.
Como puedes ver, los links rastreadores son bastante útiles para obtener un panorama realista acerca de cómo los usuarios interactúan con tu portal, o bien, qué tan vista es una página y qué tan usados son sus hipervínculos.
Conocer estos datos son los que mejorarán tu posicionamiento en la red. Si te gustó este artículo te invitamos a compartirlo en tus redes sociales y a visitar nuestro blog, donde encontrarás más información sobre enlaces.
