¿Qué es la publicidad en twitter?, La red social Twitter, conocida actualmente como X, sigue siendo una alternativa ideal para promocionar empresas, marcas o negocios. En este artículo te explicaremos todo aquello que necesitas saber acerca de la publicidad en Twitter.
¿Qué es la publicidad en Twitter?
Podemos definir la publicidad en Twitter como aquellas acciones promocionales que se realizan en esta plataforma social, siendo importante aclarar que, hoy en día, Twitter te ofrece una amplia variedad de posibilidades a la hora de dar a conocer tu empresa o negocio.
Beneficios de usar Twitter Ads
Es momento ahora de conocer las ventajas que te propone Twitter Ads. En primer lugar, podrás crear promociones personalizadas, es decir, crear anuncios con la posibilidad de escoger el público que tendrá acceso al contenido publicitario. Además, Twitter te permite exportar la base de datos de tu empresa para ofrecer publicidad a tus clientes.
Otra de las ventajas más significativas de anunciarse en Twitter es que puedes escoger el presupuesto que invertirás en tus campañas, ya sea la inversión diaria, semanal o mensual. Este detalle hace posible que Twitter no solamente sea una alternativa perfecta para grandes empresas, sino que empresas pequeñas también pueden anunciarse en esta plataforma.
Por otra parte, un detalle que probablemente no sabías es que Twitter es la red social que genera un mayor número de interacciones y es que se estima que, diariamente, se comparten más de 500 millones de tuits en esta plataforma.
Queda claro que son muchos los beneficios que nos ofrece Twitter Ads, por lo que no es de extrañar que estemos ante una de las alternativas más reclamadas en la actualidad.
Diferencia entre tweets orgánicos y promocionados
Un tweet orgánico es un mensaje estándar que se comparte en la red social Twitter y que aparecerá únicamente en aquellos perfiles que siguen al usuario que envía el mensaje. En cambio, si hablamos de un tweet promocionado debemos aclarar que el contenido se muestra a personas que aún no siguen al anunciante en Twitter y, además, muestran la palabra “promocionado”, mensaje que se ubica en la parte inferior del mensaje. Aún así, conviene aclarar que no existen diferencias significativas entre ambos conceptos, lo que significa que la publicidad queda natural y se integra perfectamente dentro de la plataforma.
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Cómo configurar tu campaña publicitaria en Twitter
Es momento ahora de explicar todo lo que tendrás que hacer para crear una campaña de publicidad en Twitter. Del mismo modo que sucede en la amplia mayoría de redes y plataformas sociales, crear un anuncio en Twitter es un proceso muy simple e intuitivo, puesto que la red social te guiará durante el proceso.
Creación de una cuenta de anuncios en Twitter
Antes de empezar con una campaña promocional en Twitter será indispensable disponer de una cuenta de anuncios en esta plataforma (Twitter Ads), de modo que este sería el primer paso que tendríamos que hacer. Se trata de un proceso muy sencillo y rápido que nos permitirá vincular nuestra cuenta con Twitter Ads.
Tienes que acceder ads.twitter.com y, seguidamente, responder a un formulario con diferentes preguntas como país, moneda o zona horaria. En definitiva, podrás crear tu cuenta rápidamente.
Elección de objetivos publicitarios
Establecer los objetivos de tus campañas promocionales en Twitter es otro de los pasos más importantes en la creación de un anuncio. Esto es, tienes que seleccionar la finalidad de tu campaña y puedes escoger entre una amplia variedad de propuestas como aumentar el reconocimiento de tu marca, aumentar el tráfico web de tu sitio o aumentar el número de seguidores de tu cuenta de Twitter. Sin duda, la elección correcta del objetivo de tu campaña es esencial para conseguir el resultado deseado.
Configuración de grupos de anuncios y estrategia de puja
Desde la página de “Grupo de Anuncios” tendrás muchas posibilidades a tu disposición. Es recomendable empezar con un solo grupo, sin embargo, a medida que te vayas familiarizando con el sistema, se aconseja crear varios grupos con la finalidad de segmentar las audiencias. Asimismo, desde esta sección deberás establecer la estrategia de puja, es decir, escoger la cantidad que estás dispuesto a pagar por cada interacción. En este caso se recomienda elegir la puja automática, que significa que Twitter se encargará de maximizar tus resultados al menor costo posible.
Tipos de anuncios disponibles en Twitter
¿Cuáles son los diferentes tipos de anuncios que podremos utilizar en Twitter? Te los explicamos a continuación.
Formatos de anuncios y sus características
Empezamos este listado hablando del anuncio de texto, probablemente el formato más popular en Twitter y que nos permite compartir un mensaje promocional de un tamaño máximo de 280 caracteres. La principal ventaja de este formato es que se integra de forma natural en el TL de Twitter.
Los anuncios que incluyen imágenes son otra opción que tienes a tu alcance. En este caso, podrás añadir una imagen al texto compartido, con la particularidad de que el anuncio está limitado a 280 caracteres y el peso máximo de la imagen no puede ser superior a 5MB, siendo recomendable compartir imágenes PNG o JPEG.
Incluir vídeos en los anuncios es una alternativa muy visual y atractiva, siendo una interesante forma de contar una historia a través de este recurso gráfico. Twitter admite vídeos MP4 o MOV con un peso máximo de 1GB, aunque si quieres conseguir un rendimiento óptimo, es preferible que los archivos no superen los 30MB. En cuanto a la duración del vídeo, podrás compartir archivos de hasta 140 segundos, pero se recomienda que tengan una duración máxima de 15 segundos para conseguir un mayor impacto.
En último lugar, destacaremos los anuncios de carrusel como otra interesante propuesta que tiene mucha repercusión en Twitter. Cuentan con la ventaja de que podrás combinar tanto vídeos como imágenes y se deslizan de forma horizontal. En cuanto al número de archivos que podrás compartir debes saber que es de un mínimo de dos y una máximo de seis.
Consejos para crear anuncios destacados en Twitter
A la hora de tener una mayor repercusión en Twitter es necesario aplicar una serie de consejos que te ayudarán a mejorar la visibilidad del contenido patrocinado. Primeramente, destacaremos la importancia de apostar por la sencillez, no olvides que este es uno de los principios fundamentales de la plataforma y los usuarios agradecen los mensajes cortos, claros y directos.
Hay que destacar también el uso de imágenes y vídeos como otra de las opciones más recomendables para conseguir un mayor grado de interacción de los usuarios. Finalmente, otra opción interesante es promocionar contenido que interactúe con las tendencias actuales de la plataforma.
Precios y sistema de subastas de Twitter Ads
Twitter Ads funciona a través de un sistema de pujas y subastas que lo diferencia del resto de plataformas sociales. En caso de que desees crear una campaña promocional en Twitter debes considerará que se te cobrará en función del objetivo de tu promoción, así como también intervienen otros factores como el grupo de anuncios que escojas, con la particularidad de que Twiitter únicamente te cobrará en función de las acciones facturables.
¿Cómo funcionan las subastas de Twitter Ads? El precio que pagarás por cada acción no es fijo, sino que dependerá de diversos factores como el tamaño de tu audiencia segmentada o la competencia del resto de anunciantes, mientras que la puja representa la cantidad que estás dispuesto a pagar por cada acción. Aún así, conviene aclarar que la plataforma te ofrece la opción de activar las pujas automáticas para que no tengas que preocuparte ni perder tiempo en ello.
Preguntas frecuentes
Es momento ahora de responder las principales dudas relacionadas con la publicidad en Twitter. ¡No te las pierdas!
¿Cómo funciona la publicidad en Twitter?
Del mismo modo que sucede con el resto de las plataformas sociales, la publicidad en Twitter está basada en un sistema simple, cómodo e intuitivo que te permitirá promocionar los artículos o servicios de tu marca o negocio. Para ello, podrás escoger el tipo de anuncio o determinar el presupuesto que deseas invertir en una campaña publicitaria. En definitiva, el funcionamiento de la publicidad en Twitter es muy sencillo y no representa ninguna dificultad.
¿Cómo poner un anuncio en Twitter?
Para publicar un anuncio en esta red social es necesario crear una cuenta en Twitter Ads y configurar diferentes aspectos relacionados con la campaña promocional. Por ejemplo, tendremos que determinar el objetivo de la publicidad o segmentar la audiencia que recibirá el contenido publicitario.
Además, es necesario escoger el tipo de anuncio que deseamos utilizar o determinar el presupuesto de la campaña. Sea como sea, podemos determinar que crear un anuncio promocional en Twitter es un proceso muy intuitivo, dado que la plataforma nos explicará todos los pasos que tendremos que realizar.
¿Qué tipo de publicidad hay en Twitter?
Hoy en día, las posibilidades que tienes a la hora de promocionar tu empresa en Twitter son muy variadas, ya que podrás compartir mensajes de texto, imágenes o vídeos, así como también hay que destacar el formato de anuncios de carrusel como una de las alternativas más efectivas y recomendables. Escoger el formato de anuncio que mejor se adapta a las características y necesidades de tu sitio es fundamental para que tu campaña promocional sea exitosa.
¿Por qué no puedo promocionar en Twitter?
Twitter cuenta con una serie de limitaciones y restricciones a la hora de promocionar a empresas, negocios y marcas. En esencia, si tu negocio está compuesto por contenido delicado o para mayores de 18 años, es muy probable que la plataforma te rechace tu solicitud. Asimismo, conviene destacar que existen restricciones comerciales relacionadas con la localización de tu empresa, ya que la plataforma no permite promocionar a empresas afincadas en Cuba, Corea del Norte o Irán, entre otros países.
