¿Qué es la Publicidad en Facebook?, La plataforma social Facebook está considerada como una de las mejores alternativas para hacer publicidad. En este artículo, te explicaremos todos los detalles que debes saber acerca de la publicidad en Facebook.
¿Qué es la Publicidad en Facebook?
Antes de entrar en materia es necesario definir qué es la publicidad en Facebook, así como también es conveniente entender la importancia que tiene promocionarse en esta red social y es que, solamente de este modo, comprenderemos las razones por las que estamos ante una de las plataformas más demandadas por las empresas.
Definición y Concepto Básico
Definiremos la publicidad en Facebook como la acción de compartir anuncios en esta red social con el objetivo de promocionar los artículos, servicios o productos de una empresa entre los usuarios de Facebook.
Con el objetivo de que las empresas puedan tener un mayor impacto y visibilidad, la plataforma te propone una amplia variedad de soluciones personalizadas como, por ejemplo, la posibilidad de segmentar la audiencia o establecer un presupuesto personalizado y adaptado para cada empresa.
Importancia de la Publicidad en Facebook
La publicidad en Facebook, así como en el resto de las redes sociales, se ha convertido en una de las alternativas más demandadas en la actualidad, una tendencia que no es de extrañar si tenemos en cuenta que estamos ante plataformas muy populares entre los usuarios. Además, otro detalle que debemos recalcar para entender la importancia que tiene la publicidad en Facebook es que se trata de una alternativa ideal para empresas de cualquier tamaño o sector.
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Tipos de Anuncios en Facebook
Es momento ahora de conocer las diferentes posibilidades a la hora de promocionarte en Facebook, dado que la red social te ofrece diferentes formatos de anuncios con el objetivo de que te decantes por la alternativa ideal para tu negocio.
Anuncios de Imagen
Los anuncios que incluyen una imagen están considerados como el formato básico publicitario y, a su vez, se trata de una de las alternativas más populares. Facebook te ofrece la opción de usar imágenes para promocionar los artículos o servicios de una empresa, con la particularidad de que podrás escoger tanto la ubicación como el tamaño de la imagen promocional.
Anuncios de Video
Los vídeos cada vez cuentan con una mayor popularidad dentro del sector del marketing digital, de modo que no es extraño que Facebook nos ofrezca este formato a la hora de promocionar una empresa o negocio. Sin duda, se trata de una alternativa muy recomendable para demostraciones de productos o tutoriales, siendo importante aclarar que se recomienda compartir vídeos promocionales de corta duración para tener un mayor impacto y alcance.
Anuncios Carrousel
Hay que destacar los anuncios carrusel como una de las soluciones más efectivas a la hora de promocionar una empresa en Facebook. Estamos ante un formato de anuncio que muestra hasta diez imágenes o vídeos en los que los usuarios tendrán la posibilidad de acceder al contenido patroncinado. Además, un detalle importante relacionado con este formato es que cada una de estas imágenes o vídeos cuentan con su título, descripción o enlace.
Anuncios de Historias (Stories)
Promocionar una empresa a través de las historias que se comparten en Facebook está considerada como una opción muy recomendable y es que son muchos los usuarios que comparten este contenido en la plataforma. Los anuncios de historias aparecerán en los dispositivos móviles ya que son un formato vertical que nos ofrece la posibilidad de maximizar el espacio de la pantalla. Sin duda, se trata de una alternativa muy interesante y que cada vez cuenta con una mayor incidencia dentro del sector dedicado al marketing digital.
Pasos para Crear Anuncios en Facebook
¿Cómo se crea un anuncio en Facebook? Es momento de explicarte, paso a paso, todo lo que tendrás que hacer para crear una campaña de publicidad en esta red social, aunque, a modo de aperitivo, podemos destacar que se trata de un proceso realmente intuitivo y sencillo.
Vinculación con Facebook Business
Uno de los requisitos que tendrás que cumplir para poder promocionarte en Facebook es disponer de una cuenta de empresa o profesional. A su vez, tendrás que vincular tu cuenta con Facebook Business, que se encarga del apartado de publicidad de la plataforma.
Selección del Objetivo Publicitario
Otro de los pasos más importantes en la creación de un anuncio en Facebook es seleccionar el objetivo de la campaña. En este sentido, merece la pena aclarar que estamos ante una de las plataformas que más opciones nos ofrece y es que Facebook te permite seleccionar hasta 11 objetivos. Entre los más populares destacaremos los siguientes: conocimiento de marca, tráfico, interacción, generación de clientes potenciales o ventas por catálogo.
Definición de Audiencia y Presupuesto
Es momento ahora de definir la audiencia, considerado como otro de los pasos que tienen una mayor relevancia en las campañas promociones de Facebook. Esto es, tendrás que aplicar una serie de filtros con la finalidad de escoger el tipo de público que tendrá acceso al contenido promocional que compartas en esta plataforma. Las opciones de segmentación que te ofrece Facebook son muy variadas; edad, localización, intereses, aficiones, etc.
Asimismo, otro detalle que debes configurar está relacionado con el presupuesto de tu campaña. Facebook te permite elegir el presupuesto diario, semanal o mensual que invertirás en la plataforma, un detalle que permite a cualquier empresa, independientemente de su tamaño, promocionarse en esta red social.
Diseño y Publicación del Anuncio
El diseño del anuncio supone uno de los últimos pasos de este proceso y lo cierto es que no necesitarás disponer de conocimientos en diseño gráfico o programación, dado que la plataforma te ofrecerá todo tipo de recursos para que puedas diseñar un anuncio profesional. Finalmente, solo quedará publicar el anuncio y esperar que tenga el impacto adecuado.
Optimización y Medición de Resultados
Uno de los errores más comunes entre aquellas empresas que se promocionan en Facebook, así como en el resto de las plataformas sociales o motores de búsqueda, es desentenderse una vez que han diseñado la campaña. Sin embargo, es de vital importancia medir los resultados obtenidos, ya que esta información nos será de mucha ayuda en el futuro. A continuación, conoceremos una serie de herramientas de análisis ideales para Facebook.
Herramientas de Análisis
Empezamos este listado mencionando a Facebook Insights, herramienta básica y gratuita que nos propone la red social y que nos permitirá obtener mucha información acerca de nuestra cuenta. Otra de las alternativas más interesantes que tienes para analizar el rendimiento de una empresa en Facebook nos llega de la mano de Facebook Barometer, que te ofrece información relacionada con el alcance de tus publicaciones, el alcance orgánico y pagado o la tasa de clics (CTR).
Continuamos hablando de alternativas ideales para analizar el impacto de una empresa en esta plataforma y lo hacemos mencionando Metricool, herramienta indispensable y que te ofrece información tan relevante como las impresiones, clics o conversiones de tus campañas promocionales.
Consejos para Mejorar el ROI
Si tienes como objetivo mejorar el ROI en Facebook tienes que aplicar una serie de consejos que te serán de mucha ayuda a la hora de obtener un mayor retorno en comparación con la inversión realizada. Por ejemplo, una de las prácticas más recomendadas es ofrecer contenido de valor a cambio del email, de forma que podrás elaborar una base de datos compuesta por clientes potenciales.
Despertar el interés por tus anuncios es fundamental si tienes como finalidad mejorar el ROI. Una de las mejores alternativas que tienes para fomentar la interacción con los usuarios es proponer sorteos o concursos. En definitiva, mejorar el ROI es cuestión de constancia y de aplicar una serie de estrategias efectivas como las que hemos mencionado en este apartado.
Preguntas frecuentes
Antes de dar por concluido este artículo resolveremos una serie de dudas frecuentes que tienen relación con la publicidad en la red social Facebook.
¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook?
Conocer el precio que cuesta promocionarse en Facebook está considerada como una de las dudas más comunes, algo que no es de extrañar si tenemos en cuenta que el coste de anunciarse en esta red social depende de muchos aspectos. Aún así, podemos determinar que el coste por mil impresiones (CPM) tiene un coste que oscila entre los 2 y los 5 €, mientras que el CPC, es decir, el coste por clic a un anuncio promocional tiene un precio entre 0,5€ y 3 €.
¿Cómo se hace publicidad en el Facebook?
Crear una campaña de publicidad en Facebook es un proceso realmente sencillo e intuitivo, razón por la cual no se requieren habilidades especiales para conseguir el impacto deseado en esta plataforma. Eso sí, hay que considerar que son necesarios una serie de pasos como establecer el presupuesto, determinar la audiencia o escoger el objetivo de la campaña.
¿Qué tipo de publicidad es más efectiva en Facebook?
Hoy en día puedes apostar por una amplia variedad de formatos publicitarios a la hora de invertir en publicidad en Facebook. ¿Qué tipo de publicidad es más efectiva? Para responder correctamente esta pregunta tendríamos que considerar las características y necesidades de cada empresa, sin embargo, podemos destacar los anuncios con imágenes o vídeos y los anuncios de estilo carrusel como algunas de las opciones más aconsejables. Además, es necesario mencionar los anuncios en historias como una interesante novedad que nos propone la plataforma y con la que podremos conseguir nuestros objetivos.
¿Qué es mejor pagar publicidad en Instagram o Facebook?
En primer lugar, debes saber que Instagram y Facebook pertenecen al mismo dueño. De hecho, para poder crear una campaña publicitaria en Instagram deberás vincular tu cuenta con Facebook. ¿Qué alternativa es más recomendable? Una vez más, hay que hacer referencia a las características de cada negocio para determinar la mejor opción.
Por ejemplo, destacaremos Facebook como una alternativa ideal si tu público objetivo tiene un promedio de edad superior a los 50 años y consideras que el texto de tu anuncio es un aspecto fundamental. Además, una de las ventajas de Facebook respecto a Instagram es que obtendrás un mayor número de interacciones. Por otro lado, si tu público objetivo es menor de 40 años y las imágenes de tus anuncios son persuasivas y cuentan con un gran atractivo visual, considera Instagram como la solución ideal para promocionar tu empresa, marca o negocio.
